近年來，麗江因旅拍頻頻“出圈”。玉龍雪山藍(lán)月谷，身著民族服飾的游客與攝影師穿梭于秀美山水間；束河古鎮(zhèn)的小橋流水邊，鏡頭定格下傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的浪漫光影。從社交平臺(tái)的“刷屏”到游客的必“打卡”，麗江旅拍的火爆，不僅折射出文旅消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)，更成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活創(chuàng)新融合的生動(dòng)樣本。
“旅拍麗江”是文旅消費(fèi)升級(jí)的“新名片”。麗江旅拍的興起，首先源于人們對(duì)旅行體驗(yàn)的深層需求變化。傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光已難以滿足游客對(duì)個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)的追求。旅拍以“旅行+影像記錄+文化體驗(yàn)”的模式，精準(zhǔn)契合了游客渴望“被看見”“被記住”的心理。古城內(nèi)許多商戶引入旅拍服務(wù)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)財(cái)z影、化妝、服飾租賃等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。游客用一套寫真“帶走”麗江的風(fēng)景與文化，而麗江則通過影像傳播不斷拓展文旅吸引力，這種雙向奔赴成就了消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)。
麗江旅拍的價(jià)值，在于其對(duì)本地文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。納西族披星戴月的服飾、東巴文字的神秘紋樣、白沙壁畫的藝術(shù)元素，不再是博物館中的靜態(tài)展示，而是通過旅拍融入當(dāng)代審美。年輕游客身著改良版民族服飾，在古城的飛檐翹角下拍攝時(shí)尚大片；攝影師將東巴紙燈、馬幫鈴鐺作為道具，為畫面注入文化符號(hào)。這種“輕量化”的文化體驗(yàn)降低了傳播門檻，讓傳統(tǒng)文化以更親切的方式觸達(dá)大眾。當(dāng)?shù)胤沁z傳承人也借此機(jī)會(huì)與旅拍機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓老手藝找到新市場(chǎng)。
“旅拍麗江”是文旅融合發(fā)展的“共贏樣本”。麗江旅拍的火爆，背后是多方合力的結(jié)果。政府通過規(guī)范市場(chǎng)、打造“麗江旅拍”品牌IP，為行業(yè)注入信心；本地商戶積極創(chuàng)新服務(wù)，推出“古城夜景旅拍”“茶馬古道主題拍攝”等差異化產(chǎn)品；游客則用真金白銀的消費(fèi)，推動(dòng)業(yè)態(tài)持續(xù)優(yōu)化。更值得關(guān)注的是，旅拍帶動(dòng)了就業(yè)——許多本地年輕人經(jīng)過培訓(xùn)成為攝影師或妝造師，在家門口實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。這種以文旅為紐帶，連接文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的模式，值得麗江深入總結(jié)、鼓勵(lì)發(fā)展。
麗江旅拍的火爆，是文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的縮影。它證明，文化底蘊(yùn)深厚的旅游目的地，只要以創(chuàng)新思維激活傳統(tǒng)，用現(xiàn)代方式連接情感，詩與遠(yuǎn)方自會(huì)找到與時(shí)代共鳴的節(jié)奏。當(dāng)鏡頭下的每一幀畫面都承載著文化故事，旅行的意義便超越了簡(jiǎn)單的“打卡”，成為一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。這正是麗江旅拍給予文旅行業(yè)最珍貴的啟示。
記者/李琳瑛
責(zé)編/王君霞
二審/和眾學(xué)
終審/郭俊燕
麗江市融媒體中心 出品
【法律聲明】除非本單位（麗江市融媒體中心）主動(dòng)推送或發(fā)表至第三方網(wǎng)站或平臺(tái)，任何第三方網(wǎng)站或平臺(tái)不得轉(zhuǎn)載麗江融媒App及LIJIANG.CN和LIJIANGTV.COM主域名及子域名下之任何內(nèi)容，否則將追究法律責(zé)任。